今天我们来谈谈专题页面，专题页面对于网站优化推广是是很重要的一部分，可以说很多的付费推广的落地页都采用了专题页去做。所谓专题页面就是利用一个事件或一个主题来策划一个或多个页面，以此展示主题事件内容或网站相应模块和频道所涉及功能。简单来说就是专一性很强，整个页面围绕一个核心来写，一般网站的专题页分为两类排名优化和营销推广，这也是我们做网站专题页面的目的。网站专题的丰富内容吸引着数量庞大的网民只需关注该信息，内容的不断更新，推广中最昂贵的方式，价格相当高。我们先来说排名优化吧，严格意义来讲就是做排名的，解决竞争度比较大的词。

　　制作专题页的主题思路要路：

　　1、确定产品专题页面表现形式

　　说白了就是你的专题页面想要通过什么样式呈现在用户的面前，PC上面目前主流的就是是长页面滚动条，还是多屏滚动切换的形式。如果是移动端的话可以使用H5做一个多屏滚动切换的效果来展现;

　　表现形式本身并没有什么，个人建议是在PC端如果是信息比较多的可以优先考虑长页面滚动条的形式，如果是针对产品某一个点展开讨论，内容相对比较少，可以优先考虑多屏滚动切换形式;

　　还有一两点需要提醒一下：

　　如果是使用多屏切换，兼容性很重要，尤其在PC端更是要注意主流浏览器的兼容性(IE8+，chrome，firefox等);

　　还有一个就是不同的设备分辨率展现的效果往往也是不相同的，比如我们以前做过一个多屏切换的专题，在1920分辨率的台式机上面图片居中显示刚刚好，但是在笔记本中就是溢出，所以极大影响用户体验。

　　2.、顺着用户心思架构楼层

　　从这里你就要开始正式的策划你的专题页面布局了，也是本篇文章的重点，但是不同的产品，不同的主题，不同的切入点，不同的人策划出来的专题页面布局都是不一样的，所以无法非常固定提供给大家一个类似公式的东西去嵌套，只能给大家提供以下思路;

　　这里何杨就以自己之前的策划专题的经验讲解，希望能对新手朋友有帮助，并且找到一些思路，下面你可以试着从下面3个方面去发问自己;

　　用户对自己产品有没有一个直观的认识?

　　对于这类产品，用户乍一听可能不太熟悉，脑海中没有一个相似的东西来联想，对产品整体印象模糊，这个时候我们专题页面要解决的第一个问题就是让用户知道我们，最快的速度建立起对我们产品的直观印象;

　　我们可以通过以下方法让用户快速了解你：

　　大树下好乘凉

　　什么叫“大树下好乘凉”?就是找一个在本行业中已经做得非常不错的典型来举例，让用户一下就能明白你的产品是什么。这比你有时候费半天事说一大堆解释的废话有效的多;

　　比如之前做过一个O2O系统开发的专题页面，对于这样技术性比较强的产品，你就不能直白从正面介绍，第一用户看不懂，第二用户不会看。所以这个时候我们就要找一个典型;

　　所以我最终使用“有一个系统能帮你做一个像美团一样的网站”，这样的介绍别人一下子就知道你的产品是什么了;

　　描述一个熟悉的场景

　　还有一种情况就是我们产品从正面介绍同样是很难让用户了解，但是利用上面的方法去寻找一个“大树”有比较困难，那么此时我们要怎么快速让用户了解我们的产品呢?

　　描述一种熟悉的使用场景出来是一种不错的办法。这样可能大家还是不太明白，举个例子：

　　我之前策划过一个做“视频矩阵”产品专题页面，为了让用户快速了解，我就模拟了一个“视频监控电视墙”的场景，左边很多监控探头，右边很多电视墙，中间画上我们的产品，这样别人就能马上知道我们的产品是干什么的了。

　　还有现在比较流行的VR购物，可能乍一听你不懂，但是告诉你这样的一个场景：戴上一副眼镜，你就能立刻进商店里面去购物了。可能你马上就能明白VR购物是什么玩意了。

　　替他解决什么问题

　　除了上面两种快速让用户了解你产品的方法，还有一种是我经常使用的，就是告诉用户能帮你解决什么问题，而不是正面介绍。

　　比如我策划过一个专题是关于创业门户网站运营的，乍一听你可能不太明白，但是我告诉你：它可以帮助你解决创业没有启动资金，没有团队合伙人的难题;

　　通过告诉你能帮你解决什么问题，用户就能反向模拟产品在脑海中的印象轮廓!

　　3.用户有没有使用产品的需求?或者说这种需求够不够强烈?

　　这个疑问要解决的时候，不要你宣传了半天，用户根本没有使用产品的需求，或者他事实上是有需求的，但是没有被“激发”出来，这个时候我们在其他方面花费再大力气也是白费。

　　在引导用户对产品产生使用需求方面，何杨给大家2点建议：

　　分析行业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性;

　　很多时候我们分析了行业环境，告诉用户某种需求现在已经非常紧迫的时候，可能用户就会去关注，即使之前他不在意的东西。

　　比如销售减肥产品，可以分析每年有多少肥胖的人患上各种疾病影响健康，有多少人因为肥胖产生自卑影响日常生活，生活越来越多的垃圾食物防不胜防等，这些数据当你罗列到一起的时候，就会让用户有紧迫感，产生使用需求;

　　从用户自身痛点出发，告诉他我们能解决;

　　就是你要站在用户的角度，想一想他们有哪些头疼的事情是和你的产品相关的，把它们罗列出来，最好是在专题页面有专门的地方展现出来，然后最后别忘了，你可以帮他解决。这样的目的就是先和用户产生情感共鸣，然后以朋友的口吻告诉他，你能帮他(不要直接说销售产品，这样用户容易排斥)

　　4、即使有了使用需求为什么就要用你的?

　　好了，到这里用户知道你是什么，也有使用产品的需求，接下来一个非常关键的问题就是：为什么要用你的?市场同类产品那么多家，有的比你的产品便宜，有的比你的品牌大……问自己一句：为什么要用你的?

　　给出下面的建议之前，先把下面所有建议的出发点亮出来：找差异化。因为有了差异，所以用户才会选择你;

　　好了，如何寻找更多的差异化让用户接受你呢?可以从下面几个方面着手：

　　亮出产品的特色优势

　　把自己产品最核心的优势罗列出来，或者说用户最关心的特色功能，文字总结一定要简练，让用户在最短的时间内知道你产品的优势;

　　增加产品的额外价值

　　除了产品本身的特色功能和优势之外，我们还可以给产品增加一些附加价值，还是以减肥产品为例(以下完全是为了帮助大家理解自己编的附加价值，请知悉)，如：

　　使用起来很方便，跟喝茶一样;

　　有哪些名人都已经在使用了，并且效果很不错;

　　晚上睡前吃还有助于睡眠质量的提升;

　　1个月就能提高回头率……

　　给用户“算算账”

　　有很多时候用户徘徊不定是因为对于自己的付出和所得之间的关系太模糊，这个时候我们就要给他算算账，让他知道原来选择你的产品是最划算的，投入和所得之间的差额是最大的，于是他便会做出选择。比如我之前策划的销售源码的专题就使用了这个方法：

　　思路：达到同一目的(使用你产品的结果)，有哪些实现方法，并且列出每一方法背后的投资与回报!

　　所以我提出了几个假设：

　　如果用户自己组建团队开发：高额费用(人员工资)+巨大时间成本+团队磨合等风险成本;

　　如果用户自己找外包公司开发：高额开发费用(价格不透明)+无售后保障(维护费)+不了解行业(结果不达标);

　　使用我们的产品搭建平台：透明低廉费用(客户平摊)+功能齐全(我们是专业的)+半天搞定(开发工作前期完成)

　　所以不管是比效率，比专业，比时间，比费用，只要用户的确有需求，他会有非常大的可能性选择我们。

　　打消用户的顾虑

　　即使用户准备下单了，可能还会有很多顾虑，所以我们在设计专题页面的时候也要考虑进去：如何打消用户的顾虑?

　　在此之前首先我们弄清楚用户到底会有哪些方面的顾虑，比如售后有没有保证，到底东西是不是想你说的那么靠谱等。这个时候你就可以有针对性的制定应对的方法;

　　比如用户担心售后，那我们就公开售后服务体系运作流程，并且合同写明;用户担心不靠谱，那就列举一些现实的案例，或者用户真实评价，或者资质认证，名人效应之类的等等，最终目的就是打消用户顾虑。

　　5.别忘了你要干什么

　　产品专题页面设计到最后的时候，不要忘了你的初衷：你想要通过这个专题页实现什么?如用户注册会员，点击咨询产品，点击下单，关注公众号，参与活动等等

　　如果你前面的布局策划的非常好，完全牵着用户的想法在走，那么走到这一步，应该说离你的目标距离又近了一步，只差临门一脚了!甭管最后能不能实现目标，你要做的就是再添“一把火”，告诉用户的紧迫性，让用户自己着急!

　　你可以使用一句口号，或者图片等形式来表现这种紧迫性，比如：

　　某一源码类产品：“商机稍纵即逝，你不用，你的对手一定再用!”

　　某一减肥类产品：“不要等你老公嫌弃你的时候，再想起来减肥”

　　专题页面其实对网站是非常有作用的，比如一个电商网站因为某个节日需要做一次促销活动，很多都会为了在这样的活动中让更多的用户认识自己不惜去一些平台发布广告。而且让用户通过广告链接访问到的页面应该是非常明确的广告内容，如果使用首页的话，则每一次活动还要对首页改版并在结束后改回来，非常浪费时间，同时也是对SEO不利的。于是很多时候现在大家都是为网站这样的活动建立一个专题页面，当然这是专题页的应用案例，也是常用的一种方式。

　　就如上面所说的一样，我们建立专题页面既不是内页也不是首页，而是一个具有实现性的相对高质量的页面，特别是很多时候我们创建专题页面就是为了拴住用户。于是怎么让用户从一个简单的页面感受到他喜欢的，其实就是友好度的问题了，比如我们的游戏网站推出了一款新的游戏，那么我们推广的时候如果用专题页就必须让用户看到专题页就感觉很友好，这样才会产生转化。下面就通过我自己的一些经历谈谈如何优化网站专题页同时提升搜索引擎及用户友好度。

　　那么我们该怎么优化

　　1.写一个关于主题的简介

　　既然是关于某个主题的专题，那么一个简介视乎是必不可少的，各大专题页我们都能看到这样一个简介，或长或短，可以让不了解的用户首先对这个主题所提的事物有一定的了解，我们来看下那些牛站是不是都是这样做的。

　　2.链接的相关内容页越多越好

　　我们可以看出，排名比较好的专题页往往都是链接着大量的相关内容页，为什么要这样呢?上面说了，专题页都是围绕一个主题的所有内容都面面俱到，只有这样才能满足用户的需求，而且链接的相关页面越多，相关性也更好，需要注意的是内容页的相关性，什么样的内容才是最有相关性的呢?那些查询百度关键词的工具一查能出来一箩筐。

　　3.图片、视频，能上的统统上

　　为了满足用户需求，我们必须尽量扩充专题页的内容，这样才能尽可能的满足绝大部分用户的需求，像图片、视频之类的，能上就统统上，各位看官可以看下那些门户的专题页，哪个不是神马都往上堆。其实我们可以把专题页看成一个搜索引擎搜索结果页面，比如我们在百度搜索“贝克汉姆”的时候，会出来贝克汉姆的简介、贴吧、图片、视频、新闻等等关于贝克汉姆的一切，而我们的专题页就可以像这样来设置内容，来看看新浪“贝克汉姆”的专题是不是这样的。

　　4.针对SEO的专题制作及优化技巧

　　对于网络编辑来说，经常需要根据不同的选题选材来制作相应的专题出来，这也成了网络编辑的必备技能。但是，目前我们的编辑在制作专题时只从专题的内容及页面美观入手，往往忽略了对这个专题的SEO优化。虽然推广专题中，SEO只是一项而并非全部，但如果没有SEO的概念，所做的推广就总感觉缺少了精髓。这一节里面，天刃为大家从专题制作中的代码优化、内容挑选、版块布局等方面一一进行简单阐述。

　　代码优化方面：目前网络编辑朋友们做专题追求的主要有两方面，一是内容，二是美观。虽然这样的要求无可厚非，但往往在追求美观时采用了大量的高像素图片、flash、可以产生特殊效果的高级语言、以及一些为内容考虑的iframe嵌套。这样一来，虽然整个专题生动漂亮，但其实给搜索引擎爬虫的爬取带来了很大的困难，大量的高像素图片及flash的使用使整个专题页面臃肿不堪，用户能够承受一个页面打开时间的耐心一般不会超过3S，搜索引擎的爬虫也一样，当长时间爬取不完整个页面时，很有可能就会放弃对该页的爬取。所以，我们在设计专题网页的时候要尽量避免使用太多的flash，大块图片也最好用切片工具全部切成小图，以减少加载时间。另外，iframe在页面的使用，对于搜索引擎来说新一个区别于该页面的新的页面，所以无论你把这个iframe如何优化也和这个专题页面无关。有时为了使专题更活泼，可能会运用大量的高级语言，搜索引擎爬虫对这些语言是不可识别的，所以页面中大篇幅出现这样的代码对搜索引擎很不友好。解决方法是，将页面中使用的高级语言全部写到相应的.JS文件里，在需要的地方直接调用就可以。

　　版块布局和内容挑选方面：经常制作专题的编辑朋友，应该很多都会用CSS+DIV。这里的“布局”其实是针对代码来说的，在页面上我们会把专题分为几大块，也许在页面上由于内容的需要布局已经固定，那么在代码里我们要按照我们的优化思路来安排各块的顺序。有的朋友有个习惯，会把每个块的标题都放到图片里，这个习惯是必须要改的，因为爬虫是读不懂图片上的文字的。另外，对于专题内容的挑选，这里拿个小例子说明一下。比如我们要制作一个巴克莱亚洲杯的专题，每日赛程表是必须要有的，比赛战报需要有，赛事看点需要有，各方评论需要有，精彩进球需要有，这样基本确定几个大的版块，然后我们来确定在代码里各版块的顺序，信息更新速度快的版块尽量放到左上部分，SEO价值度低并没有搜索需求的版块靠下放置(这里说的“位置”是指代码中的div顺序)。除此以外，各版块标题的撰写都要围绕整个专题的主要关键词来拓展长尾词，达到呼应专题中心的目的。对于网站中和专题内容相联系的终极页页面，都要添加链向专题页的链接，并且链接文字要围绕主要关键词来撰写。在专题的路径放置方面，最好不要超过三层，一般类似HTTP://域名/分类名/专题/ 或直接在域名下建立一个专题分类，这样就可以将地址直接写成HTTP://域名/专题/ ，这里需要注意的是，在专题放置的时候必须考虑网站的结构，不能为了追求路径最短而将本来最下层的一个小专题放到最顶部的域名下，而使网站域名结构发生混乱。

　　我们要注意专题信息制作要领

　　1：我们可以把各家的观点以图表、表格的形式展现出来，全方位展现不同人的观点，这种方式就是“纯转载”，美化、排版一下信息即可(记住一定是相关信息哦)，是非自有网民和搜索引擎判断。

　　2：除此之外，可以提供网友参与讨论、发表观点的渠道，如下专题页下开放评论区、开设投票区，以互动的方式来呈现有深度、有图集、有评论的专题是非常受欢迎的，但这样的制作专题方式对中小站长的成本是很高的，还要懂一点点程序。

　　3：专题最重要的是看谁能拿出更多信息、图表、数据、观点。谁能将信息推广的形式设计的巧妙，表达得当，谁就能给网民留下更深刻的印象。

　　4.做单一的核心标题需求 一般来说在制作标题的时候可以使用长尾关键词在做标题。因为很多用户在搜索的时候为了精准搜索，可能会使用一些长尾关键词，此时用户就可能搜索到自己。而且长尾关键词更符合用户的浏览习惯，告诉用户内容主要说的是什么。这么做的好处就是百度会认为你这个页面不是一个网站下的页面,而是一个单独的页面,那么就会单独参与排名以及权重的计算.

　　5.在做专题页面优化之前可以挖掘一些长尾关键词，把这些长尾关键词备用，只有根据不同的专题进行分类，把一些长尾关键词合理的使用在为专题页面编写的文章中，为用户搜索页面提供帮助。　　6.编辑专题页面内容

　　在编写内容时最好不要全部都使用文字，如果条件允许的话可以使用一些文字、表格、图片等等，这些元素可以丰富内容。如果全部都是文字，用户阅读起来可能会感觉很枯燥，如果可以适当加入这些元素，就能很好的提升这个页面的用户体验度。

　　6.专题页的推广

　　当这个专题页面做好之后，如果自己想要利用这个专题页面来吸引用户，那么就可以适当为这个页面做一些推广，比如说编写一些相关性软文，然后把这个页面的链接放进去，让用户可以来到这个页面，让这个页面留住用户，只要页面内容好，用户就会产生好感，这样不仅对网站优化效果好，对网络营销效果不错.

　　遇到相关文章和技术难题就做到专题里，对你、对网友都是种学习，进一步说，如果遇到一个热门关键词，仅仅发一篇文章是不够的，如果做成网站专题，SEO效果会更好。

　　网站运营中专题页面的作用非常大，经常能够看见很多付费推广都把专题页面做落地页，直接打开就能看见，足见一个好的专题页面的重要性了。它可以帮助从不同的角度，或者从某一个优势点去包装我们的产品，好处有很多，如更加具有针对性，能详细的说清楚产品各个优势，嵌套不同的产品文案等。专题页面的类型有很多，不仅仅局限在产品包装上面，我们也可以用来包装一个活动，包装一个品牌形象，或者某一个事件宣传等。今天何杨想和大家聊聊作为网站运营，如何去策划一个符合用户体验的产品专题页面;

　　当然我们要提高用户体验

　　1.避免过长的篇幅造成网页体积巨大也让用户感觉很难理解。

　　我们做一个专题确实就是想通过这么一个页面让用户了解更多我们想跟他们表达的信息，于是在很多的时候我们的专题页可能做得非常长，有的甚至超过十多屏内容。这样不管是对于用户还是搜索引擎，要等这个网页加载完毕需要很长时间，有的甚至需要数十秒时间，这样谁都没有这样的耐心。再者，就算用户是一个非常有耐心的人，看到十多屏的内容都头疼，虽然解释得很具体，但反而让人感觉很费解。其实我们只需要几屏的内容即可，向用户表达一个总体信息即可，这样反而可以让用户一眼扫过去就知道我们在干什么，如果他们感兴趣自然会继续浏览这个页面上的外链页面，因为这个时候已经知道要做什么了。当然其实这属于策划上面的工作了，而下面的几点我想谈谈通过技术手段来进行优化。

　　2.尽量以代码代替一些图片，减小网页体积。

　　众所周知，我们做专题页面的时候很多的时候都是需要用可视化的图片展现给用户，让用户更加感观地感受到我们所表达的。而且一般的制作过程就是首先用平面设计软件做出图片源文件，然后通过HTML和CSS等转化成网页，很多时候我们为了省事直接使用图片放进去，这样就大大加大网页的体积，造成加载缓慢。其实很多图片我们是可以用代码代替的，比如一些纯色的背景图片、表格图片、文字图片等，这些元素完全可以利用代码代替。而随便一张图片都是几十上百KB，甚至更大，而使用代码则可以相对图片来说忽略不计。对于搜索引擎来说是不能识别图片上的内容的，而文字是可以很快捷识别的，显然更有利于SEO。

　　3，优化页面代码以网页加载效率。

　　我相信如果让大家选择光纤上网还是用1M带宽的拨号上网，大家肯定会选择前者，因为谁都愿意自己上网的浏览信息的速度更加快些，时间最宝贵，谁也没有耐心去等等漫长的加载时间。其实大家也可能看到过网上有不少关于WEB性能优化的文章。其实我们这里用到的主要还是专题页本身的，至于服务器端什么的就是通用的东西了。比如我们可以把专题页的图片及比较小的图片聚合在一起然后用CSS进行切图，这样既减小了总体积也减少了GET请求次数，另外也可以使用Ajax和jQuery等进行分屏加载技术缓冲用户等待专题页加载时间。而在百度SEO指南中就提到过，网页能快速打开对SEO是极为有利的，因此这一做对搜索引擎也是非常友好的。

　　那么专题页的重要性，我相信大家都清楚了吧，在网站优化推广过程中，如果发现你的转化率不是很高，那么你可以尝试去做下专题页，或许对你有帮助。