互动营销，所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。互动营销中只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来，那么怎么去做移动互联网营销中的互动营销?

　　01/怎样的才是不尴尬的互动营销?

　　①本来就会是个让人尴尬的奖品;

　　②活动所送的奖品是否有足够的诱惑力;

　　③可以不做，但又不得不做的尴尬活动;

　　④能否通过趣文化解尴尬;

　　以上三点都可以在做活动的时候避免掉，只有第四点，不是真的文案高手，一般只会强制的将故事与产品结合，真是一个大大的囧。想要学习故事与产品如何结合，才能达到锦上添花的效果，一定要看下面的内容。

　　02/讲好故事，做好广告

　　案例：故宫淘宝

　　因为一篇内容我关注了故宫淘宝，也非常喜欢他们的风格，今天就来说说他是如何通过讲故事来做广告的。

　　当无趣的历史，转化成电视剧里四爷和若曦的爱情故事，有趣地把历史和演义串在一起，最后引出钮钴禄氏就是比四爷还忙的开了挂的女人，大家当然好奇这个女人身上有怎样的故事，好奇害死猫，所以你一定会跟着自己的好奇心顺势走进这个故事，于是在故事的最后，他们又顺势植入广告，看了不仅不反感，反而觉得好有趣。所以这篇卖东西的广告圆满成功。

　　案例：国馆酒

　　用调侃的方式讲述了乾隆这个段子手，一人写诗顶全唐所有人，皇上代笔不算抄袭，顺便调侃小四和于妈，盖戳就是到此一游，再给富川山居图题词的时候，简直就是现在版的弹幕效果。

　　将古代与现代网络流行语结合，超有穿越和亲切感。 最后通过郎世宁的画作，很巧妙引入国馆酒的广告。

　　案例：顾爷

　　大家都知道梵高，但是对于他们生活状况肯定一点都不知道，所以这个标题《梵高为什么自杀》很有吸引力。通过调侃的方式来讲述梵高的故事，最后再结合广告产品支付宝，成功的将主题转移到广告上来。

　　03/怎样才能做一场不尴尬的互动营销?

　　成功营销的背后，是清晰的营销目的、精确的消费者洞察、正确的营销策略。有时要作为、有时不需要作为，有时候钱投在媒体上，还不如直接投资给员工涨工资，更刺激销量。

　　①要有清晰的营销目的

　　为什么要做这场活动，想要达到什么效果?宣传品牌还是卖产品?一定要弄清目的，才能准确的去执行营销活动。

　　②符合营销目的和策略的互动执行

　　具体的互动战术，也需要专业性设计。具体的互动活动种类繁多，线上分享、线下互动等等，选择哪个?至少要考虑一点，“不尴尬”，不增加参与者的参与成本，不增加执行者的沟通成本。

　　一个有价值的营销事件，需要满足三个重要因素：首先，是内容的趣味性;其次，是具备自我提升动机;最后，是具备利他动机。

　　趣味性=传播源头=基因

　　自我提升动机=参与动力=内力

　　利他动机=传播动力=外力

　　很多参与者的心里是这样想的，当他们通过努力不仅可以提升自我，还能够帮助他人的时候，参与活动的那份内在的成就感是金钱换不来的。这是对参与者最大的价值，不仅能够增强参与者使命感，也加强了参与者仪式感。

　　所以说，我们在做互动营销时，不仅仅只是单纯宣传或者卖一个东西，而是和粉丝达成共识，在彼此尊重的基础上，去做对双方都有好处的事情。这才是移动互联网营销时代，我们做运营推广的真正目的。

　　01/怎样的才是不尴尬的互动营销?

　　①本来就会是个让人尴尬的奖品(比如成人用品);

　　②活动所送的奖品是否有足够的诱惑力;

　　③可以不做，但又不得不做的尴尬活动;

　　④能否通过趣文化解尴尬;

　　以上三点都可以在做活动的时候避免掉，只有第四点，不是真的文案高手，一般只会强制的将故事与产品结合，真是一个大大的囧。想要学习故事与产品如何结合，才能达到锦上添花的效果，一定要看下面的内容。

　　02/讲好故事，做好广告

　　案例：故宫淘宝

　　因为一篇内容我关注了故宫淘宝，也非常喜欢他们的风格，今天就来说说他是如何通过讲故事来做广告的。

　　当无趣的历史，转化成电视剧里四爷和若曦的爱情故事，有趣地把历史和演义串在一起，最后引出钮钴禄氏就是比四爷还忙的开了挂的女人，大家当然好奇这个女人身上有怎样的故事，好奇害死猫，所以你一定会跟着自己的好奇心顺势走进这个故事，于是在故事的最后，他们又顺势植入广告，看了不仅不反感，反而觉得好有趣。所以这篇卖东西的广告圆满成功。

　　案例：国馆酒

　　用调侃的方式讲述了乾隆这个段子手，一人写诗顶全唐所有人，皇上代笔不算抄袭，顺便调侃小四和于妈，盖戳就是到此一游，再给富川山居图题词的时候，简直就是现在版的弹幕效果。

　　将古代与现代网络流行语结合，超有穿越和亲切感。 最后通过郎世宁的画作，很巧妙引入国馆酒的广告。

　　案例：顾爷

　　大家都知道梵高，但是对于他们生活状况肯定一点都不知道，所以这个标题《梵高为什么自杀》很有吸引力。通过调侃的方式来讲述梵高的故事，最后再结合广告产品支付宝，成功的将主题转移到广告上来。

　　03/怎样才能做一场不尴尬的互动营销?

　　成功营销的背后，是清晰的营销目的、精确的消费者洞察、正确的营销策略。有时要作为、有时不需要作为，有时候钱投在媒体上，还不如直接投资给员工涨工资，更刺激销量。

　　①要有清晰的营销目的

　　为什么要做这场活动，想要达到什么效果?宣传品牌还是卖产品?一定要弄清目的，才能准确的去执行营销活动。

　　②符合营销目的和策略的互动执行

　　具体的互动战术，也需要专业性设计。具体的互动活动种类繁多，线上分享、线下互动等等，选择哪个?至少要考虑一点，“不尴尬”，不增加参与者的参与成本，不增加执行者的沟通成本。

　　就像2015年12月份，蒙牛与壹读合作的“热一杯牛奶暖一双小手”活动，通过几个大号一起号召线上、线下捐赠热量，集齐10000步即换1双手套，换得的手套将被捐赠给山区孩童。

　　一个有价值的营销事件，需要满足三个重要因素：首先，是内容的趣味性;其次，是具备自我提升动机;最后，是具备利他动机。

　　趣味性=传播源头=基因

　　自我提升动机=参与动力=内力

　　利他动机=传播动力=外力

　　很多参与者的心里是这样想的，当他们通过努力不仅可以提升自我，还能够帮助他人的时候，参与活动的那份内在的成就感是金钱换不来的。这是对参与者最大的价值，不仅能够增强参与者使命感，也加强了参与者仪式感。

 

    所以说，在移动互联网营销大背景下。只有我们真正和粉丝达成共识，促进了彼此的信任，才能在互动营销中获得该有的报酬。