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竞价推广中如何正确使用sem调价工具
时间 :
2016-09-24,06:25:48
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我们做竞价推广时无论在竞价后台还是客户端，做关键词的调价都非常的麻烦，这时就出现了一些sem调价工具，这些调价工具使用得当，可以大大降低我们的预算成本，不得当，可能增加，今天针对这些调价工具，我们来做一个分析。
一、建议不使用调价软件的三类关键词
1.长尾关键词不用软件，长尾词竞争相对来讲不大，排名也相对固定，偶尔检查一下排名人工定一个比较合适的出价即可。
2.流量较大的关键词不用软件，我们知道调价的目的是为了广告排名靠前，靠前的目的是为了广告有人点。那么，我流量大的关键词本身就很多展现机会了，展 现多被点击的量也随之多。(根据经验，流量词实际展现在前面的概率也不会低，平均排名基本上不会超出5名后)。所以说调整流量词的意义不大。再者，一般流 量词也不是业务核心词，去调了，只会使出价更高，成本更高。
3.开广泛的词不用软件，同第二点，开广泛的词可以带来大流量;广泛词本身触发的搜索词就是不确定的，受个性化因素影响，就算你调价再高，有时候也会排名到后面去，因为相关性不好啊。那调价的意义自然也没有，干脆就不用调了!
当然，以上三种词也并不是绝对的，可结合自身实际账户情况偶尔做调整，切忌频繁调。例如一周一次，检查或更新排名是恰当的。
二、调价软件的3大价值
1.针对业务核心词、重点词(短语和精确匹配下)做基础调价，这边调的目的主要是防止虚重点词出价虚高或者出价太低，无法获得合适的排名。
2.利用软件竞争对手分析模块，分析对手的排名和关键词覆盖范围等竞争数据。
3.检查其他监控词的排名，防止偏离预期太多。例如有些转化好的长尾词，可以通过软件来检测排名，然后进行一次性调整或者手动调整。
三、调价软件的弊端(供参考)
我们目前市面上的调价软件原理主要有两种：
一种是直接模拟前端百度网页搜索检查广告排名，数值返回软件，然后系统按照排名要求，对目标关键词进行调整出价，获取需要的排名。据说这种调价方式无形中会增加广告的展现量(增加展现量就会降低点击率)，对质量度影响较大。
第二种是通过百度推广实况API接口，同步推广实况的排名来做相应的调整的，广告排名检测度会比较准确一些(接近数据报告的平均排名)。走API接口的调价软件，对质量度影响很小。
如果你是一个全站网络推广人员，既要做网站seo优化，又要做竞价推广，我还是建议合理使用这调价工具的。毕竟精力有限。